DOOH 2025: Diese Innovationen prägen die Zukunft der Außenwerbung
Digital-Out-of-Home (DOOH) bleibt in Deutschland auch 2025 auf Erfolgskurs! Laut Nielsen entfielen 2024 bereits 43 Prozent des Brutto-Werbeumsatzes der Außenwerbung auf digitale Kanäle -ein klarer Beweis für die wachsende Relevanz von DOOH. Doch was treibt diese Entwicklung weiter voran? Adzine hat führende Expert*innen, darunter auch unsere Geschäftsleitung für Programmatic & Digital Media Laura Hentschel, nach den zentralen Trends befragt:
Social Hubs und Personalisierung: Matthias Pradl (Airtango Media) hebt hervor, wie Orte wie Bahnhöfe, Einkaufszentren und Fitnessstudios durch Geodaten und Echtzeit-Analysen zu „Social Hubs“ werden. Hier ermöglichen personalisierte Inhalte eine intensivere Zielgruppenansprache.
Geo-Intelligenz: Laut Laura Hentschel (It Works Group) ist die Integration von Standort- und Zielgruppendaten entscheidend, um DOOH-Kampagnen auch 2025 präzise und effektiv zu steuern.
Retail Media: Für Holger Walsch (Planus Media) spielt DOOH eine Schlüsselrolle am Point of Sale. Durch Echtzeitdaten wie Kundenfrequenzen und Verkaufszahlen können Botschaften personalisiert und Kaufimpulse gestärkt werden.
3D-Werbung: Lukas Flöer (Metads) sieht in 3D-DOOH und KI-gestützter Dynamic Creative Optimization (DCO) große Chancen. Inhalte können so dynamisch angepasst und in 3D-Umgebungen integriert werden, was Effizienz und Kreativität erheblich steigert.
Fazit: DOOH bleibt ein Innovationsmotor für die Werbelandschaft. Mit Geo-Intelligenz, Retail Media und 3D-Werbung setzt DOOH auch 2025 neue Maßstäbe und bietet einzigartige Chancen für Marken.
Quelle: https://www.adzine.de/2025/01/dooh-in-2025-tech-innovationen-geo-intelligenz-retail-media-und-3d/
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